云顶娱乐安卓版

专访180雷少东:数字时代广告公司的“敏捷”“

时间 :2019-07-06点击 :栏目 :团队人员

  营销传播业,正处于一个大变革时期,大数据、人工智能、消费者主权、去中介化等等,新技术、新现象和新理念层出不穷。营销生态日趋复杂,传统的运作模式与◆●△▼●营销手法正在失效,包括△▪▲□△媒体、品牌、服务商、零售商等营销链条上的各方,无不在奋力探索新的解决方案。

  媒介360「创+智库」,通过专访营销行业一线实战高层,集成专家思想和智慧,共探2020「创+」之道!此次,媒介360采访到180数字技术公司总裁雷少东,请他谈谈广告公司的▲=○▼革新升级之道,以及深度解析行业热★-●=•▽点、痛点及趋势。

  A:从创意的角度来看,客户的需求变得非常复杂、多样、快速,促使广告公司向“敏捷”“•●全案”“作品”型组织转变。

  传统媒体时代,广告公司有足够长的时间与周期,去打磨作▲★-●◆■品,围绕Big Idea、Big Campaign产出几支核心视频与平面广告,并进行规模化的媒介投放。

  数字▪…□▷▷•媒体时代,创意和内容就像互联网产品,也需要不断迭代。社交媒体的出现,让创意和内容具备了低成本快速试错的可能性。

  消费者层面看,一方面,消费者本身的兴趣转移也越来越快,喜新厌旧的速度在加快,另一方面,消费者在不同的场景和触点中,想要看到不同的创意,这就导致每一个传播项目的周期在变短,但是需要产出的创意,“质”与“量”要求都在升级。这就要求广告公司的快速创新能力和全案创作实力的敏捷展现。

  总结而言,数字时代,客户对传播营销的需求不仅是“好”、还要 “▼▼▽●▽●全” 、“快”。

  A:根据数字时代的特性,180开创了“SEET”创意方法,在信息大▪▲□◁爆炸的环境下,通过这个方法论创作出来的作品,更易被消费者接受和喜欢。

  Storytelling,讲述故事的能力,运用戏剧化的表述方式与消费者进行沟通,从而快速引发消费者兴趣与情感共鸣;

  Engagemen•□▼◁▼t,融入式创意,让消费者参与其中,品牌信息能够更高效地进入消费者心智,并探寻他们进行信息分享的动机,激发二次传播;

  Entertainment,娱乐性,让消费者感受◇•■★▼到愉快、有趣与好玩,未来所有的营销都是娱乐营销;

  Topicality,话题★◇▽▼•营销,让广告创意与热点相结合,或者使得营销活动本身也成为一个热点话题,提升创意的传染性。

  品牌要努力让用户成为品牌大使,参与到创意创作中,并主动分享与推荐,实现品牌的裂变式营销增长。

  Q:180在创意方面很强,那对180来说,数据资源在驱动创意生产等环节中起到了怎么的作用?

  A:以创意驱动的公司,如果失去对数据的敏锐洞察和一定会被时代抛下,所有的行业都在智能化、数字化的进程中,这是大势所趋。

  因为创意是基于人的,它的商业模式本质上与咨询公司、律师事务所是一样的,这类基于人的创造性的公司很难实现规模化,成长速度只能按规律走,不能一口吃成个胖子。技术则带来了跨越式发展的可能性。

  在数字时代,180的营销核心是以创新思维-融合创意、场景、数据在跨媒体传播中,创造全面营销解决方案。围绕创意、场景、数据三个关键词,让优质的创意内容,在合适的场景中,精准地触达目标用户。这个◇…=▲过程中,数据在驱动创意生产、匹配场景资源、精准◆▼沟通等环节,都会起到非常关键的作用。

  A:互联★△◁◁▽▼网公司确实在去中介化,消灭了无数个岗位,智能技术提升了营销链条上很多环节的工作效率。

  尤其是在媒介投放领域,技术在锁定目标受众、并将广告精准触达、优化媒介资源转化效率层面,有很明显的推动作用。媒介代理商如何不被技术吞噬,这是很重要的思◆◁•考命题。而在未来,差价会被消灭掉,但是,客户和媒体之间永远需要服务。所以,广告公司的核心价值,就是去打磨服务,把服务做到极致化。

  所以,不同于传统4A广告公司及中国过去几年流行的创意热店,在跨媒体传播中,180具有自身的技术和数据分析的实力优势,通过数据洞察挖掘获取更多的信息价值,对于整个行业、用户需求具备明晰和准确的理解认知,进而为我们的客户提供更有价值的全案创意营销服务。

  以前受限◇=△▲于流▷•●量、速度与技术,即便广告公司策划了再好的创意与内容,但消费者无法下载,或者下载后▪•★体验很差,这些创新内容的意义就不大。

  随着5G时代的到来,VR、AR、4K等作品能够得到更好地呈现。在这些新技术的赋能下,创意的发挥空间变得更大,品牌可以产出更为丰富的创意与互动。同时,5G时代也会催生出一大批新的媒介触点,市场对好内容更为渴求,对优质创意的需求,会几何级增加。返回搜狐,查看更多

云顶娱乐安卓版




访问官网联系方式