云顶娱乐安卓版

【案例赏析】广东电信《致敬经典:智能组网像

时间 :2019-06-23点击 :栏目 :公司新闻

  中国电信,作为中国三大运营商之一,行业★-●=•▽的领军角色,在变化迅速的市场环境中急需的改变以往固有的品牌形象,实现品牌的“年轻化”“时尚化”。

  而现在用户平均停留时间逐渐缩短,我们传播的时候则要善于利用本已存在于用户脑中的印象帮助传播。

  因此,针对产◆▼品目标◆◁•人群,网络使用的刚需人群8090后,我们策划本次《致敬经典:智能组网像素游戏风病毒视频》。

  本次的核心策略是我们充分利用特定人群中的印象记忆,将广告创意与此结合,更容易能引起●用户共鸣。根据我们的消费人群特点,多为8090后人群(有一定社会基础或是消费决策者/影响者),我们决定用属于当时的时代印象元素——FC红白机像素游戏,吸引用户同◇…=▲时致敬经典。

  在这◆●△▼●个Campaign中,我们通过3个○▲-•■△▪▲□△□▽•●◆小视频,有趣推广产▼▲品卖点——还原高速好网络、家中WiFi无死角、组网方案个性化;同时采用具年代印象的视觉风格及FC像素游戏内涵,比如将《马里奥》游戏顶蘑菇的魔性动作,与我们提炼的主题“信号满屋全覆盖,智能组网冇得顶”,用智能组网不用那么辛苦顶WiFi也能信号满满;

  在《俄罗斯方块》中,我们提炼主题“千种组网方案,任何户型都信号满满”,把方块联想为不同户型,因为有工程师上门定制方案服务,所以能达到“信号满满”的结果;

  结合经典游戏《坦克大战》,我们提炼主题“不需拆墙,智能组网信号不可挡”等等,我们致敬三款经典游戏并借鉴其游戏特点,融合产品卖点进行营销。

  视觉•□▼◁▼◆■上,还原经典FC游戏像素风,每段短视频中设计一个魔性动作,配上有趣的背景音效

  成片出来之后,受到中国电信集团领导表扬并组织全国省份线上宣传,同时我们还进行抖音短视频平台投放。

  仅元旦三天,播放量达147万次,引导到业务办理落◇•■★▼地页超2%。返回搜狐,查看更多责任•☆■▲编辑:

云顶娱乐安卓版




访问官网联系方式